• 登录
  • 注册

中国奢侈品消费市场大多都来源于网购

2013年中国奢侈品市场交易量增速创历史新低,但仍以超过6000亿元的规模位居全球第一。随着电子商务的快速发展,越来越多的中国人转向互联网来完成他们购买奢侈品的计划。财富质量研究院发布的《2013奢侈品报告》显示,受相关政策等因素影响,2013年中国奢侈品市场增速放缓至3%,低于全球增速。不过,从总规模来看,中国以人民币计价的奢侈品销售额仍高达6000亿元以上,占全球市场的47%。

中国奢侈品消费市场大多都来源于网购(图1)

与以往出国或在国内品牌店购买的机会相比,中国人获得奢侈品的方式正在发生微妙的变化。网上购物逐渐成为这种消费方式之一。

网购社区魅力中国首席执行官兼联合创始人魏一波表示,中国已经拥有奢侈品牌的线上/线下市场。对于奢侈品牌来说,他们其实已经在中国拥有了一个庞大的网购市场。

毕马威会计师事务所的一项调查还发现,越来越多的中国消费者使用虚拟专用网(VPN)登录海外品牌和第三方网站购买奢侈品。这也为一些以销售奢侈品为主业的电商企业提供了机会。

2009年和2010年在日本和中国建立电子商务平台的魅力好处,过去四年的年均销售额增长率高达92%。

同时毕马威的调查也坦言,高端奢侈品牌并没有像其他零售产品那样“充分利用电子商务在中国的快速增长”。统计数据显示,世界60强奢侈品牌中只有十二分之一在中国开设了网店。

奢侈品之所以迟迟没有制定中国的电子商务战略,是因为他们忙于扩大在中国的实体店网络。此外,他们没想到中国消费者转向网上购物的速度如此之快。 ”魏一博说。

尽管中国消费者网购奢侈品的实力和需求巨大,但网上销售假冒奢侈品的现象也令人担忧。

毕马威中国负责零售及消费品业务的合伙人钱以新表示,在奢侈品网购中,消费者售后维权服务和产品鉴定认证一直是一个挑战,产品质量保证也是一大难题。 .

值得注意的是,作为全球最大的网购消费市场,中国正在努力净化电子商务领域的整体环境。

年初全国打击侵权假冒工作领导小组相关负责人透露,今年将重点部署互联网领域侵权假冒工作,有效遏制相关违法犯罪活动。此外,阿里巴巴等本土电商企业也加强了对商家销售假冒产品的自查。

业内专家认为,中国奢侈品网购市场有望进入快速增长轨道。

以上就是“中国奢侈品消费市场大多都来源于网购”的全部内容,更多内容敬请关注

您可能还会对下面的文章感兴趣: